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電冰箱市場商機(jī)在哪里
作者：佚名 日期：2001-6-4 字體：[大] [中] [小]
冰箱是當(dāng)前我國城市居民家庭普及率很高的家電產(chǎn)品，基本上已經(jīng)趨于飽和。我國電冰箱行業(yè)經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，已成為當(dāng)今世界上最大的電冰箱生產(chǎn)國。同時，電冰箱也是我國進(jìn)入WTO后最具市場競爭機(jī)會的家電產(chǎn)品之一。
但是，從另一個方面看，隨著我國電冰箱飽和度不斷提高，市場空間日益狹窄，國內(nèi)市場有效需求明顯不足，行業(yè)間的競爭角逐已趨白熱化，許多品牌已被迫退出市場，其中亦不乏一些曾經(jīng)卓有實力的品牌，甚至包括一部分外國品牌。
我國城市居民家庭電冰箱普及率已達(dá)85.4％
電冰箱作為大件耐用家電消費品在城市居民家庭的普及率取決于居民的經(jīng)濟(jì)收入、供電狀況、居住環(huán)境以及地理、氣候、生活習(xí)慣等諸多因素。調(diào)查結(jié)果表明，當(dāng)前我國城市居民家庭平均月收入為1709元，對普通電冰箱而言已不存在價格壁壘。
調(diào)查表明，目前我國城市居民家庭預(yù)期購買電冰箱的價格集中在四個價格段，分別是1001—1500元、1501—2000元、2001—2500元和2501—3000元。約有45％的消費者認(rèn)為目前電冰箱市場價格較高；而55％的消費者則認(rèn)為價格比較合適。其次，我國城市用電質(zhì)量總體看較好。約8.9％的被訪家庭反映電壓不穩(wěn)，但是并不影響電冰箱正常使用。反映經(jīng)常停電的家庭僅占調(diào)查總數(shù)的2％�？梢钥闯鼋�(jīng)濟(jì)收入提高和供電狀況良好是電冰箱保持較高普及率的基本因素。
從我國三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的劃分看。電冰箱在三大經(jīng)濟(jì)區(qū)的城市居民家庭擁有率有一定的差別，東部沿海地區(qū)的電冰箱擁有率為89.6％；中部地區(qū)為80.7％，西部地區(qū)為83.8％，這種差別是由多種因素造成的，其中居民經(jīng)濟(jì)收入水平是決定性因素。
當(dāng)前我國城市居民家庭所擁有的電冰箱容積較為分散，其中121—160升占15.2％，161—180升占26％，181—200升占24.1％，201—220升占17％。其中160—200升擁有量最多，是當(dāng)前我國電冰箱市場主流型產(chǎn)品。調(diào)查表明，目前在城市居民家庭使用的電冰箱中，1994年以前購買的電冰箱占據(jù)著主導(dǎo)地位，達(dá)到51％，其中1990年以前購買的電冰箱達(dá)到了23.4％，以電冰箱使用壽命10—15年計算，這部分電冰箱相繼進(jìn)入淘汰更新期，從而構(gòu)成未來5年城市電冰箱市場消費需求主體，總量約在2300萬臺左右。目前，我國有17.1％的城市居民家庭更換過電冰箱，預(yù)計今后將有越來越多的家庭面臨電冰箱更新?lián)Q代需求。
靜音、節(jié)能電冰箱有廣泛的需求空間
電冰箱作為城市居民家庭頻繁使用的家電產(chǎn)品，其性能指標(biāo)直接影響使用者的生活質(zhì)量。課題組在對電冰箱制冷效果滿意度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城市居民家庭對自己所使用的電冰箱制冷效果，認(rèn)為非常滿意的家庭約占被調(diào)查總戶數(shù)的25.6％；認(rèn)為基本滿意的家庭為68.2％；僅有5.6％的家庭認(rèn)為不太滿意，另有0.7％的家庭認(rèn)為非常不滿意。這表明城市居民家庭對家中所使用的電冰箱制冷效果滿意度較高。在對電冰箱運行噪音滿意度調(diào)查中，感到滿意的家庭為20.9％，基本滿意的家庭約為61.3％，有14.9％的家庭對所使用的電冰箱運行時產(chǎn)生的噪音表示不滿意，有3％的家庭表示非常不滿意。在對電冰箱耗電量滿意度調(diào)查中，對所使用電冰箱表示非常滿意的家庭僅有12.5％，認(rèn)為基本滿意的家庭為66.2％，而對耗電量不太滿意的家庭達(dá)到17.6％，有3.7％的家庭表示非常不滿意。
這三項調(diào)查結(jié)果表明，當(dāng)前城市居民家庭對所使用的電冰箱制冷功能基本滿意，但對電冰箱的運行噪音以及耗電量的滿意度較低。這項調(diào)查結(jié)果預(yù)示著，今后那些以“靜音”、“節(jié)能”為切入點的電冰箱將具有廣泛的需求空間。
電冰箱預(yù)期消費前景看好
雖然電冰箱是屬于耐用家電消費品，而且在我國城市居民家庭中的普及率已經(jīng)很高，但是調(diào)查結(jié)果表明，在2001—2005年期間，仍有14.6％的城市居民家庭明確表示要購買電冰箱。我國各經(jīng)濟(jì)區(qū)對電冰箱的預(yù)期購買比例不盡相同，總的看，東部沿海地區(qū)為13.7％，中部地區(qū)為14.2％，西部地區(qū)為18.3％，形成這種差異的原因主要是東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早，電冰箱普及程度高，市場消費需求主要是以更新需求為主；而中西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)增長較為滯后，電冰箱普及率明顯偏低，新購需求和更新需求旺盛，從而使這兩個地區(qū)電冰箱市場消費潛力增強(qiáng)。
我國城市居民家庭電冰箱預(yù)期購買原因是多方面的，約46％為更新?lián)Q代，其次是居民遷入新居和婚購各自占到13％的比例，收入提高、產(chǎn)品降價也是導(dǎo)致居民家庭購買電冰箱的重要原因。
那么城市居民購買電冰箱時主要看重哪些因素呢？調(diào)查表明，消費者最為看重的是電冰箱的制冷效果如何，其次是要求運行時聲音要小和節(jié)能，其后依次是無氟環(huán)保、健康殺菌、價格等因素。
消費者的需要就是市場的熱點，就是生產(chǎn)企業(yè)的商機(jī)，誰能最大限度滿足消費者的消費需求，為他們及時提供適銷對路的產(chǎn)品，誰就贏得了市場的主動權(quán)，就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。